การโฆษณา คือ ปัจจัยสำคัญในการสร้างแบรนด์และทำธุรกิจให้เป็นที่รู้จัก เพื่อนำไปสู่การสร้างยอดขายและสร้างผลกำไร แต่หากเจ้าของธุรกิจยังไม่เชี่ยวชาญพอ การทำโฆษณาด้วยตนเองอาจจะไม่ประสบความสำเร็จตามที่คาดหวังไว้ ช่องทางหนึ่งที่น่าสนใจก็คือการเลือกทำโฆษณากับสื่อกลางอย่างบริษัทโฆษณามืออาชีพ เพื่อให้ธุรกิจมีโอกาสประสบความสำเร็จได้มากขึ้นและเร็วขึ้น

วิธีเลือกบริษัทโฆษณาให้ตอบโจทย์

ปัจจุบันมีบริษัทโฆษณาในประเทศไทยมากมายหลายแห่ง การเลือกบริษัทโฆษณาจึงเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ตอบโจทย์ธุรกิจมากที่สุด และคุ่มค่ากับการลงทุนมากที่สุด โดยใช้เกณฑ์ในการพิจารณา ดังนี้

• สิ่งแรกที่ควรคำนึงถึงในการเลือกบริษัทโฆษณาก็คือ การตั้งงบประมาณให้เหมาะสมกับขนาดขององค์กร เช่น หากคุณทำธุรกิจขนาดไม่ใหญ่มาก เงินทุนน้อย ก็ไม่ควรไปทุ่มทุนจ้างบริษัทโฆษณาดังๆ ระดับ Top ราคาแพงๆ เพราะจะทำให้งบบานปลายโดยใช่เหตุ
• พิจารณาจากผลงานเก่าๆที่บริษัทโฆษณานั้นๆเคยทำมาก่อน เพราะโดยปกติแล้ว บริษัทโฆษณาต่างๆมักจะเก็บพอร์ทผลงานไว้อยู่แล้ว ลองขอดูผลงานส่วนนี้ประกอบการตัดสินใจได้
• ลองดูแนวคิด และวิธีการทำงานของบริษัทโฆษณานั้นๆว่าสอดคล้องกับความต้องการของเราหรือไม่ หรือมีประสบการณ์การทำโฆษณาในกลุ่มสินค้าประเภทเดียวกับเรามาก่อนหรือเปล่า เพื่อจะได้ทำงานได้ง่ายขึ้น

บรีฟ “ให้ข้อมูล” แก่บริษัทโฆษณาให้ดี มีชัยไปกว่าครึ่ง

การจ้างบริษัทโฆษณา ก็เหมือนกับการหา Partner ในการร่วมงาน สิ่งที่สำคัญจึงอยู่ที่การให้ข้อมูลต่างๆเพื่อให้ง่ายต่อการวางแผน และทำโฆษณาได้ตรงตามความต้องการ โดยข้อมูลสำคัญๆที่เจ้าของธุรกิจควรแจ้งแก่บริษัทโฆษณาประกอบด้วย

• เป้าหมายหลักของการโฆษณาคืออะไร? แจ้งความต้องการของเราให้บริษัทโฆษณาทราบอย่างชัดเจน เพื่อการดำเนินการที่ตรงจุด เช่น ต้องการโปรโมทสินค้าใหม่ ต้องการสร้างแบรนด์ หรือต้องการกระตุ้นยอดขาย เป็นต้น
• มีงบประมาณเท่าไหร่? กำหนดงบประมาณให้ชัดเจน เพื่อให้บริษัทโฆษณาได้ทำการการวางแผนต่างๆได้ง่ายขึ้นและเป็นการป้องกันปัญหางบบานปลายอีกด้วย
• กลุ่มเป้าหมายคือใคร? วิเคราะห์ว่า Target ของเราคือใคร เพราะยิ่งระบุกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจนเพียงใด โอกาสในการทำโฆษณาให้ประสบความสำเร็จก็จะง่ายขึ้นและได้ผลมากขึ้นเท่านั้น
• ต้องการโฆษณาเมื่อไหร่? ระบุให้ชัดเจนว่าต้องการให้โฆษณาออกมาช่วงเวลาใด ระยะเวลานานแค่ไหน เพื่อการวางแผนได้ง่ายขึ้น
• โฆษณาผ่านสื่ออะไร? ต้องการโฆษณาผ่านช่องทางใด เช่น โทรทัศน์  วิทยุ  สื่อสิ่งพิมพ์ หรือออนไลน์
• จุดขายของสินค้าคืออะไร? จุดขายของสินค้าคือสิ่งที่สำคัญมาก เพราะบริษัทโฆษณาจะได้นำไปวางแผนเพื่อหาช่องทางทำโฆษณาสู้กับคู่แข่งได้

เลือกบริษัทโฆษณาให้เหมาะสม แจ้งข้อมูลต่างๆแก่บริษัทโฆษณาให้ครบถ้วน เพียงเท่านี้…ก็ใกล้ความสำเร็จในการทำโฆษณาเข้าไปอีกขั้น